마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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작성일 22-12-17 18:46
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설명
레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리책략
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드 포트폴리오의 책략
빼빼로의 브랜드 관리책략
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 goal(목표) 세분시장에 效果(효과)적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 necessity
기업이 보유...
_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리책략
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드 포트폴리오의 책략
빼빼로의 브랜드 관리책략
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 goal(목표) 세분시장에 效果(효과)적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 necessity
기업이 보유하고 있는 자원 제약
각각의 브랜드 투자 差別(차별) 화 필요
_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드
체계적으로 관리 했을 경우
브랜드
잘못 관리했을 경우
시너지 效果(효과)
브랜드 이미지
훼손
_SLIDE_7_
브랜드 포트폴리오의 necessity
시장의 change(변화)
복잡해지는 environment
고객의 욕구 다양
다양한 유형의 경쟁자
다양한 제품들이 복잡한
유통채널로 출시
고객 혼란
효율성 하락
_SLIDE_8_
브랜드 포트폴리오의 책략
브랜드 상호관계를 구체화 하는 방법
건실한 포트폴리오를 책략을 위해서는
고객에 대한 어필 필요
_SLIDE_9_
브랜드 관계 스펙트럼
1.개별 브랜드
2.보증 브랜드
3.하위 브랜드
4.단일 브랜드
_SLIDE_10_
브랜드의 差別(차별) 화와 활력화
브랜드화된 差別(차별) 화 요소는 실제적인 경쟁우위의 기초
_SLIDE_11_
브랜드의 差別(차별) 화와 활력화
브랜드화된 활력화 요소는 goal(목표) 브랜드에
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